O MEO apresenta hoje a sua nova campanha de posicionamento, “A vida é melhor quando estamos presentes”, que representa a evolução da marca e reforça o propósito de humanizar a tecnologia, colocando-a ao serviço daquilo que realmente importa: a vida e as relações humanas.
Num contexto em que a hiperconexão digital se tornou parte do quotidiano, a campanha surge como um convite à reconquista da presença real. Mais do que promover serviços ou funcionalidades tecnológicas, o MEO propõe uma reflexão sobre o valor dos encontros, das conversas e dos momentos partilhados que constroem memórias e fortalecem laços.
A nova campanha distingue-se pela forma como foi construída. Num formato inovador e verdadeiramente disruptivo, as peças são compostas por áudios autênticos, partilhados por telemóvel entre pessoas comuns, sem qualquer intervenção dramatúrgica. A estas vozes juntam-se fotografias e vídeos reais dos próprios protagonistas, revelando momentos íntimos e genuínos do dia a dia.
O resultado é um registo visual e sonoro cru, espontâneo e emocionalmente próximo, onde a ausência de filtros, produção elaborada ou artifícios narrativos permite destacar o essencial desta campanha: a ideia de que a tecnologia cumpre o seu verdadeiro propósito quando se torna invisível e permite que a vida aconteça com naturalidade.
“A hiperconexão tornou-se um verdadeiro desafio para a saúde mental e para as relações humanas. No MEO, acreditamos que a tecnologia só faz sentido quando melhora a vida das pessoas e não quando as afasta do essencial. Esta evolução de posicionamento reflete exatamente esta missão: deixamos de fazer apenas uma promessa funcional para assumir um propósito genuinamente humano, que nos recorda que a vida acontece quando estamos presentes.”, afirma Luiza Galindo, Diretora de Marca e Comunicação do MEO. “Queremos ser a presença discreta que torna possível cada encontro, cada conversa e cada sorriso, reforçando que a vida é, de facto, melhor quando estamos presentes.”
A campanha foi desenvolvida pela agência integrada Open-i (grupo WPP) com direção criativa de Hugo Veiga, música original do compositor Nuno Maló e realização de Enrique Escamilla. A campanha estará no ar até dia 6 de abril com forte presença em televisão, digital, rádio, cinema, mupis, lojas MEO e redes sociais. O conceito estende-se também a templates para edição de vídeo que convidam o público a partilhar as suas próprias histórias reais, prolongando a campanha para além dos meios tradicionais.
A estratégia inclui ainda o envolvimento de criadores de conteúdo, como Carolina Deslandes, Guilherme Geirinhas, Sofia Arruda, entre outros, que se associam ao movimento, reforçando a mensagem de que a tecnologia deve aproximar e não substituir a experiência humana.
A evolução deste posicionamento reafirma o compromisso do MEO com a responsabilidade digital, fruto de um trabalho contínuo desenvolvido em conjunto com a Fundação MEO e a associação Mirabilis, reforçando o papel da marca na promoção de uma relação mais equilibrada e consciente com a tecnologia.