Os Prémios SAPO 2025, que celebram o melhor da comunicação digital em Portugal, já revelaram os vencedores da sua 23.ª edição, marcada pela estreia da votação aberta ao público, uma novidade que reforça a proximidade desta iniciativa com o público digital
Entre os grandes destaques da noite, a McDonald’s conquistou múltiplas distinções, incluindo Melhor Campanha do Ano (BIG ARCH) e liderando várias categorias do júri. Já a OMD foi distinguida como Melhor Agência de Meios do Ano, consolidando o seu posicionamento no mercado.
A festa de atribuição dos Prémios SAPO 2025, que distinguiu campanhas, marcas, agências e parceiros com destaque no último ano, decorreu na inauguração da Casa do SAPO by Twingo, no vibrante Terrapleno de Santos, espaço que acolhe a marca até 19 de julho.
Pela primeira vez em mais de 20 anos de história dos Prémios SAPO, o público teve participação direta na escolha dos vencedores em várias categorias, abrangendo campanhas publicitárias e parceiros de media nas áreas de informação, desporto, cultura e lifestyle e regional.
Nas Categorias do Júri, esta edição contou com a participação de profissionais de referência do mercado publicitário nacional, designadamente Carla Bota (Dentsu), Carla Rodrigues (What About Agency), Duarte Durão (NOSSA), Fábio Polido (O Escritório), Filipe Neves (Arena Media), João Santos (Continente), Maria Carvalho (Publicis), Mariana Lorena (Hearts & Science), Sandra Alvarez (APPM), Susana Silva (Essence Mediacom/WPP) e Tiago Simões (Betclic).
Foram, por fim, apurados os vencedores das três Distinções Especiais: Melhor Anunciante do Ano, Melhor Campanha do Ano e Melhor Agência de Meios do Ano.
Os Prémios SAPO têm vindo a consolidar-se como uma referência no país, funcionando como barómetro das tendências da comunicação digital, refletindo tendências, inovação e a evolução da relação das marcas com os consumidores no ambiente online.
VENCEDORES DAS DIFERENTES CATEGORIAS
Vencedores dos Prémios do Público
- Prémio do Público – Melhor Campanha Publicitária | TAP Black Flyday (Agência WaveMaker)
- Prémio do Público – Melhor Parceiro de Notícias | Jornal Económico
- Prémio do Público – Melhor Parceiro de Desporto | ZeroZero
- Prémio do Público – Melhor Parceiro de Cultura e Lifestyle | MAGG
- Prémio do Público – Melhor Parceiro Local | Jornal do Ave
Vencedores das Categorias do Júri
- Melhor campanha de Display | IKEA Portugal - A Vida Acontece em Casa, EssenceMediacom (Ouro); McDonald's - BIG Arch com OMD, TBWA, Fullsix, LPM (Prata); TAP - Black Flyday com WaveMaker (Bronze)
- Melhor campanha de Vídeo | McDonald's - BIG Arch com OMD, TBWA, Fullsix, LPM (Ouro); IKEA Portugal - A Vida Acontece em Casa com EssenceMediacom (Prata); MEO - Somos uma só Família com OMD e Dentsu Creative (Bronze)
- Melhor campanha de Marca | Dacia - Não Mandas em Mim com OMD e VML (Ouro); ConsumerChoice - Podcast A Nossa Escolha (Prata); Solverde.pt - Podcast Jogo pelo Jogo (Bronze)
- Melhor campanha de Content Marketing | Millennium BCP - Appropósito (Ouro); Montepio - Concurso Bem Bom com OMD (Prata); MEO - Santos Populares com OMD (Bronze)
- Melhor campanha de Performance | Burger King - Coroa-te com MyBK e WaveMaker (Ouro); SIVA - Volkswagen Veículos Comerciais com PHD e DDB (Prata); MEO - MEO Blue Friday com OMD e Dentsu Creative (Bronze)
- Melhor campanha de Connected TV | Smart Portugal - Open Your Mind com Initiative (Ouro); McDonald’s - Big Arch com OMD, TBWA, Fullsix, LPM (Prata); MEO - Somos Uma Só Família com Dentsu Creative e OMD (Bronze)
- Melhor campanha de Omnicanal | McDonald’s - Big Arch com OMD, TBWA, Fullsix e LPM (Ouro); MEO - Somos Uma Só Família com Dentsu Creative e OMD (Prata); Coca-Cola - Share a Coke com EssenceMediacom (Bronze)
- Melhor campanha de Utilização de Tecnologia | McDonald’s - Aplicação MyM com OMD, TBWA, Fullsix e LPM (Ouro); SIVA - Cupra Terramar com PHD e MediaC14 (Prata); IKEA - Da rua à loja com EssenceMediacom (Bronze)
- Melhor campanha de Responsabilidade Social | IKEA - Apoio às Vítimas de Violência com EssenceMediacom (Ouro); FIRM Fundação Infantil - Ronald McDonald com OMD, TBWA, Fullsix e LPM (Prata); EDP - Club Runners com Wavemaker (Bronze)
Vencedores das Distinções Especiais
- Melhor Anunciante do Ano | Mc Donald’s
- Melhor Campanha do Ano | BIG ARCH da Mc Donald’s
- Melhor Agência de Meios do Ano | OMD